Marketing w enklawach finansowych

Piotr Masiukiewicz

W książce przedstawiono działania marketingowe nastawione na pozyskiwanie klientów w obszarach dynamicznie rozwijających się funkcji nansowych (kre­dytowych) zarówno w instytucjach nansowych, jak i w podmiotach tradycyjnie nienależących do branży nansowej. Autor zdefiniował i przybliżył pojęcie enklaw nansowych, opisał strategie produktów i cen stosowanych przez te podmioty. Punktem wyjścia do rozważań jest teza, że cena pieniądza oferowana klientom w enklawach finansowych jest znacznie niższa od średnich cen rynkowych, a na­wet zerowa. Autor, analizując przypadki konkretnych enklaw – kas mieszkaniowych, oferty zintegrowanej SKOK, kredytu C2C na platformie internetowej itp., odpowiada na istotne pytania – jak możliwe jest funkcjonowanie tego typu enklaw, na czym polega istota stosowanego przez nie marketingu oraz kto je nansuje? Praca opiera się na solidnych podstawach analizy studiów przypadków, danych statystycznych, kwerend literaturowych oraz badań własnych i obcych.   źródło opisu: http://www.ksiegarnia.difin.pl/marketing/27/market...(?) źródło okładki: http://www.ksiegarnia.difin.pl/marketing/27/market...»